Identité visuelle PERNAT ADI

PERNAT ADI, la division Aéronautique, Défense et Industrie du groupe PERNAT, entreprise familiale de la vallée de l’Arve spécialisée depuis bientôt 100 ans dans le décolletage et l’usinage de précision, n'avait jusqu'à présent que très peu communiqué à l'externe et hormis le logo historique, les outils de communication manquaient de cohérence.

Pour sa participation au salon professionnel du SIANE à Toulouse, la volonté est née de se doter d'une véritable image de marque ainsi que des outils de communication associés. C'est à l'issue d'une consultation que Pepper studio a été retenu pour accompagner l'équipe communication et concevoir avec elle une nouvelle identité visuelle assortie d'un système graphique reflétant sa maîtrise technologique en usinage de haute précision, mais aussi et surtout la qualité de l'expertise et du savoir-faire humain.

En tout premier lieu, une refonte du logo s'imposait car au-delà du travail de relooking, l'image de marque historique de l'entreprise posait des problèmes de lisibilité selon son utilisation et nécessitait dêtre optimisée graphiquement afin que le logo soit exploitable dans tous les cas de figure (en réduction, version monochrome, en négatif, etc.).

Le travail de refonte répondait également à une évolution de l'architecture de marque de PERNAT, avec la volonté de de différencier les deux principales divisions du Groupe tout en conservant une unité visuelle.

Enfin, le renouveau insufflé par cette refonte allait inspirer la suite du travail de conception et guider la création des premiers supports de communication. Car bien plus qu'un logotype, c'est un système graphique qui s'est dessiné pour se décliner sur l'ensemble des supports de communications.

La préparation du travail de refonte consiste à identifier les points faibles de l'ancien logo et déterminer comment les améliorer.

Le symbole : simplifier le double filet (trop fin/problèmes de bouchage à la réduction) et mieux détacher le point rouge (problème de lisibilité en version monochrome).

La signature : optimiser la lisibilité des lettres pour qu’elles supportent mieux la réduction et revoir la superposition du filet qui complexifie la lecture.

La typographie : optimiser le dessin de la lettre et des empattements à peine marqués de la police semi-sérif qui disparaissent à la réduction et améliorer l’interlettrage en augmentant l’espace entre le «E» et le «R», optiquement trop serrés en raison du filet qui passe au milieu.

Dans le cadre de la conception de l'identité visuelle, notre préconisation a été d’associer au logotype un “système identitaire” qui permettrait, à l’aide d’éléments et de règles graphiques simples, de décliner les différents outils de communication de manière cohérente et identifiable. Dans le prolongement des éléments visuels constitutifs du logo et leur symbolique (carré + arc de cercle + point de couleur), nous avons donc déroulé tout naturellement les principes graphiques qui allaient ête appliqués par la suite à l'ensemble des outils de communication, imprimés et digitaux.

Destiné à véhiculer en complément du logo les valeurs, le positionnement et l’activité de l'entreprise, et plutôt dédié à la communication externe grand public ou événementielle, le visuel générique représente une composante clef de l'identité visuelle de PERNAT ADI.

Le concept de communication retenu à l'unanimité est un clin d'œil à la fresque de Michel-Ange, “La création d'Adam”, image iconique inscrite dans l’inconscient collectif, (même si certains y ont plutôt vu une référence à l'affiche du film E.T ! ;). Il exprime la complémentarité et le point d'équilibre entre l'homme et le robot, renforçant visuellement la signature de marque : “Human & Technology towards Excellence”.

Dernière mission, la création d'un clip de présentation de l'entreprise et de ses différents sites de production, à destination du web et des réseaux sociaux. Conçu dans le but de décrire les valeurs d'expertise et de maîtrise de Pernat ADI à travers les différentes phases de son process de fabrication, ce film de 1:47 mn a nécéssité l'écriture d'un story board pour valider le scénario et le style d'images. Une phase de repérage sur les lieux du tournage et la participation impliquée des équipes à permis de concrétiser le projet vidéo dans un temps serré. À la réalisation et au montage, le savoir-faire de Stefan Laude de Fresh Influence a permis d'apporter toute l'énergie, le rythme et le dynamisme attendu par le client.