Hifi & branding

Tout a commencé lorsque Jeff (mon beau-frère) m'a présenté sa dernière réalisation : un ampli analogique “home made" qu'il venait de mettre au point. Jeff est audiophile. Passionné de hifi, il collectionne, bricole, répare et conçoit depuis des années toutes sortes d'éléments audio, principalement des marques anciennes et mythiques qui ont fait l'age d'or de la Haute Fidelité des années 70 à 90. Bluffé par le potentiel et le son de la bête, j'ai tout de suite fantasmé sur l'opportunité de créer un design en phase avec l'esprit “authentique” et vintage de cet appareil. De fil en aiguille et après bien des cogitations, l'idée a évolué vers un vrai projet, avec l'envie de créer un ensemble Platine + Ampli assorti dont les caractéristiques principales seraient une simplicité mécanique poussée à l'extrême, dans un pure esprit audiophile, formalisé par un design singulier.

En ancien dialecte traditionnel des vallées alpines du Mont-Blanc d'où nous sommes originaires, Dré io signifie “droit vers le sommet”. Nous avons juste trouvé que l'idée était pleine de sens pour notre marque, porteuse d'inspiration et de plus, dotée d'une consonance moderne voire technologique. Un terme ancien pour un projet moderne : vendu !

Quant à l'identité visuelle, la simplicité des lettres et la similitude évidente entre la forme du “d” et celle d'une note de musique nous a permis de raccourcir le temps de création du logo à celui d'un riff de guitare.

Là aussi, nous avons pris soin de traduire subtilement cette notion d'équilibre entre passé et modernité en contre-balançant la sobriété du logo et de sa typographie linéale par la “croche” baroque de la note de musique...

Un design résolument inspiré par l'esprit iconique et historique de la platine disque avec un mix de bois, d'aluminium, de verre et de plexi pour un mélange rétro-moderniste. Un hommage aux années vinyle et un élément distinctif inspiré d'un objet “rock” par excellence : la plaque du contre-châssis reprend la forme d'un médiator de guitare.

La signature Dreio...

Bien sûr, tout ce qu'on vous présente ici n'est que la partie visible de l'iceberg, la face A du disque, la coquille de l'œuf... Ce qu'on ne montre pas et vous le comprendrez, c'est le développement technique du produit. Au jour d'aujourd'hui, nous aimerions produire un ou plusieurs prototype pour justement concrétiser ce que j'évoque au début de ce post, à savoir un objet tangible et réel qui donnerait vie à un travail de plusieurs mois (plusieurs années ? Ah oui quand même...). Mais c'est à cette étape du process qu'intervient le facteur Finance. Un gars de prime abord très sympatique mais qui n'a pas l'air de vouloir forcément nous rencontrer... Une affaire à suivre donc.